Read e-book online Involvement: Messung eines Phantoms (German Edition) PDF

By Alexandra Zaugg

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 6 (Schweiz), Universität Bern (Institut für advertising and marketing und Unternehmungsführung), Veranstaltung: Lizentiatskolloquium, Sprache: Deutsch, summary: Involvement ist eine wesentliche Determinante des Kaufverhaltens. Je nach artwork und Höhe des Involvements verhält sich ein Konsument sehr unterschiedlich und reagiert anders auf Marketingmassnahmen. Um effektive, adäquate Marketingmassnahmen mit einer vernünftigen Kosten-Nutzen-Relation zu treffen und den Konsumenten zum Kauf des eigenen Produkts zu überzeugen, ist es für ein Unternehmen wichtig zu wissen, welches Kauf- und Informationsverhalten ein Durchschnittskonsument der Zielgruppe(n) aufweist. Zum Beispiel beeinflusst Werbung die Einstellung bei Personen mit hohem Involvement vor allem durch die Qualität der Argumente in der Werbebotschaft. Hingegen prägt bei tiefem Involvement die Vertrauenwürdigkeit der Quelle die Einstellung.

Involvement ist ein vielschichtiges, hypothetisches Konstrukt, entsprechend sind in der Literatur zahlreiche Vorschläge zur Definition und Messung von Involvement zu finden. Es ist schwierig zu entscheiden, welche Operationalisierung legitimate und für die Problemstellung geeignet ist. Forschende sind sich beim Konstrukt Involvement nur über eines einig: Nämlich dass es keinen Konsens gibt.

Die vorliegende Arbeit erläutert das Konstrukt Involvement basierend auf den Arbeiten von Kapferer / Laurent (1985) und Zaichkowsky. Auch die verschiedene Möglichkeiten zur Operationalisierung werden aufzeigt. Weiter werden problematische Aspekte der Operationalisierung diskutiert.

Show description

Read Online or Download Involvement: Messung eines Phantoms (German Edition) PDF

Best marketing & sales books

Credit Management by Glen Bullivant PDF

The easiest single-volume consultant for an individual liable for handling credits, threat and consumers. formerly released as credits administration instruction manual, the recent version, with a brand new editor, has been revised to mirror alterations in perform and know-how and is the set textual content for the Institute of credits administration (ICM) examinations.

Auftrags- und Projektmanagement: Mastering Business Markets - download pdf or read online

Unternehmen des Anlagen- und Projektgeschäfts bilden das Rückgrat der deutschen Industrie, da sie die typischen Investitionsgüter wie Verkehrsinfrastruktur, Produktionsanlagen und Maschinen erstellen. Das vorliegende Werk beleuchtet umfassend die unterschiedlichen Konzepte, Methoden und Problembereiche der Erstellung und Vermarktung von solchen Großprojekten, die sich maßgeblich von anderen Bereichen des Business-to-Business-Marketing unterscheiden.

Download e-book for iPad: Almost everything on Virtual Events: A collection of essays by Ramesh Sambasivan

A suite of essays on insights won within the trenches, designing and supplying electronic events.

Kundenbindung und Involvement: Eine empirische Analyse unter - download pdf or read online

Sabine Jaritz untersucht den Zusammenhang von (Low) Involvement und Kundenbindung. Auf foundation theoretisch-konzeptioneller Überlegungen stellt die Autorin ein Kundenbindungs-Modell auf und überprüft es anschließend mit Hilfe einer empirischen Erhebung.

Additional resources for Involvement: Messung eines Phantoms (German Edition)

Example text

Download PDF sample

Involvement: Messung eines Phantoms (German Edition) by Alexandra Zaugg


by Jeff
4.1

Rated 4.03 of 5 – based on 5 votes