Download e-book for kindle: Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess by Carola Weise,Prof. Dr. Ralph Berndt

By Carola Weise,Prof. Dr. Ralph Berndt

Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser foundation in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.

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Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess (German Edition) by Carola Weise,Prof. Dr. Ralph Berndt


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